Carmen Pellitero
Montse Álvarez
Historia de un calendario solidario
“Apenas quedan unas horas para que amanezca. El silencio de la noche de un día cualquiera en el Hospital Álvaro Cunqueiro se rompe por el tintineo de las monedas que caen por la ranura de una máquina de café ubicada en la sala de espera.
Los cristales de la entrada principal se colorean de un tono anaranjado que forma círculos sobre los cristales, que parecen bailar con el chirriar de las ruedas de una camilla, escoltada por unos familiares que apenas son capaces de caminar sin tropezar con el mobiliario si no es por la ayuda del personal que les tranquiliza con una voz que despierta su esperanza.
La planta de oncología infantil amanece con una caja de cartón llena de tebeos y cuentos infantiles con las portadas llenas de garabatos de colores, que alguien dejó en recuerdo de un niño que desea que otra niña sigua leyéndolos por él.
Los ascensores cobran vida y amanecen iluminando todos pisos del complejo hospitalario. Sus ocupantes amagan un “buenos días” secundado entre ellos, mientras piensan cómo amanecerá su ser querido. Unos llevan chocolate en porciones, otros flores frescas, y los que tienen el semblante más feliz, un oso de peluche. Ninguna mirada se queda sin cobertura y a todos les une un mismo sentimiento.
El patio exterior amanece con la mirada de alguien que busca la ventana donde está ingresada su madre, a la que había acompañado hasta el amanecer sin soltarle la mano.
Sale el sol y el amanecer se llena de murmullos, los que esperan un trasplante imaginan que hoy es el día que les harán saber que existe un órgano compatible.
Los quirófanos amanecen con un desfile de batas verdes y blancas para dar la bienvenida a la vida.
¿Quién está en el calendario?
Un grupo de trabajadores y trabajadoras del Hospital Álvaro Cunqueiro, coordinadas por Carmen Pellitero y Montse Álvarez
Las tareas profesionales de los participantes dentro del complejo hospitalario es heterogénea
El proyecto no representa a ningún colectivo del hospital
Goza de absoluta independencia y sus pretensiones son únicamente solidarias ajenas a cualquier tipo reivindicación laboral
Las imágenes y temáticas del calendario solidario es posible gracias a la colaboración altruista de profesionales reconocidos del mundo de la fotografía y la comunicación , así como, la presencia de los trabajadores que prestan su imagen de manera voluntaria
¿Qué se pretende con la campaña?
La idea semántico/creativa AMANECER nació de la mano de Carmen Pellitero y Montse Álvarez trabajadoras del complejo hospitalario.
Su contacto directo con los pacientes unida a su vocación sanitaria les permitió descubrir que la palabra AMANECER estaba presente en todas las conversaciones. El pesimismo, la desesperanza de como AMANECERIÁN al día siguiente era patente en su estado de ánimo.
la campaña pretende
Generar ante la audiencia civil una visión positiva
Ayudar económicamente a las entidades del tercer sector (asociaciones de salud) con escasos recursos que velan por las necesidades de enfermos crónicos
Involucrar a los medios de comunicación por medio de una puesta en escena original, la importancia de propagar mensajes que se refieran a la importancia de los cuidados y la fragilidad de las entidades para hacer frente a los gastos a los que se enfrentan.
¿Dónde?
La visibilidad del proyecto abarca una cobertura que supera ampliamente la local expandiéndose por toda la comunidad gallega
La presencia en medios de comunicación, puntos de exhibición del calendario, carteles promocionales… configuran los canales de comunicación más significativos
¿Dónde?
Comunidad Gallega
Noticias, entrevistas, en medios de comunicación autonómicos.
Cartelería, tangibles de promoción en centros de salud, asociaciones, empresas privadas, centros cívicos, ambulatorios, universidades…
Centros de formación sanitaria o cualquier empresa que facilite un lugar de exposición informativa y venta
¿Cuándo?
Al tratarse de un calendario, su lanzamiento coincide con la época navideña
Por el contrario. su elaboración comienza en el mes de Marzo dadas las características artísticas del proyecto solidario
¿Por qué?
La necesidad del proyecto se antoja necesaria dada la precariedad de las asociaciones que acogen en su seno enfermos crónicos.
La escasa ayuda de la administración está conduciendo a la desaparición de entidades que han nacido sin animo de lucro, para velar por las necesidades de cuidado de los afectados
Porque es necesario el apoyo a instituciones con pocos recursos
¿Por qué es personal del Hospital? porque su vocación sanitaria en primera persona, es un ejemplo de empatía.
¿Por qué un calendario? Porque encaja en la idea semántico/creativa del término AMANECER
¿Cómo?
La excelencia del proyecto, solo es posible a la presencia de patrocinadores. Empresas de cualquier naturaleza jurídica que entiendan que su colaboración con la causa no es un coste sino que, una inversión social a corto y largo plazo.
Las ventajas inmediatas que ofrece el patrocinio a parte de las referidas a la responsabilidad social corporativa, presentan un coste por impacto contabilizado en céntimos de euro.
La marca patrocinadora estará presente en todos los medios de comunicación que hagan referencia a la campaña solidaria. Audiencia que se estima en cientos de miles de impactos/persona.
Identificación solidaria de la marca en tangibles perpetuos, tales como, calendarios, carteles, plotters, paginas webs, notas de prensa …
¿Cómo?
La aportación de la empresa patrocinadora se calcula en relación al número de soportes donde desea aparecer.
La visibilidad, se ejecuta con el acomodo de la marca en todos los tangibles y los canales de distribución y comunicación empleados
El patrocinador también puede contribuir a la campaña cediendo un espacio de exposición y venta del calendario solidario
Se pueden elaborar otros elementos de merchandising por encargo y de manera exclusiva: camisetas, tazas, pegatinas, carteles exclusivos..
No existiendo el ánimo de lucro , la inversión se limita única y exclusivamente a la tirada de ejemplares del calendario. Único objetivo de la campaña
